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聚力·深耕·破圈

——光明日报社总编辑王慧敏在2021中国网络媒体论坛上的发言

　　光明网讯 在全党全国深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神之际，2021中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛11月25日在广州举行。中共广东省委书记李希出席开幕式。香港特别行政区行政长官林郑月娥以视频方式出席并致辞，澳门特别行政区行政长官贺一诚出席并致辞。中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文，新华社总编辑傅华出席开幕式并致辞。广东省人民政府省长马兴瑞致欢迎词。中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵主持开幕式。

　　2021中国网络媒体论坛由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委主办，以“发展与秩序：让大流量澎湃正能量”为主题，旨在深入贯彻落实习近平总书记“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”重要指示精神和党的十九届六中全会精神，围绕网络内容建设面临的新形势新任务新挑战，推动网络媒体坚定理想信念，牢记初心使命，赓续红色血脉，锐意守正创新，积极投身网络内容建设火热实践，进一步唱响主旋律、弘扬正能量，推进网络文明建设，营造清朗网络空间。

　　光明日报社总编辑王慧敏出席主论坛并发表主题演讲，题为《聚力·深耕·破圈》。他强调，要守底色创亮色，做聚合人心的“筑梦人”；以质量促流量，做深耕内容的“实干家”；用活力强实力，做扩大主流的“破圈者”。

　　附演讲全文：

聚力·深耕·破圈

——在2021中国网络媒体论坛上的发言

　　冬日的花城，处处洋溢着春天般的温暖。听了刚才各位领导的发言，我觉得，咱们的会场也同样是热浪滚滚！

　　好多年没来广州了，当地的朋友告诉我，近年来，珠江水质有了明显改善，清流浇灌下的岭南风光，与往昔相比，更是美不胜收。

　　川流不息的互联网，不也正如浩浩汤汤的珠江吗？它不缺丰沛的水量，但是，唯有涵养好这泓盈盈清流，才能成就造福于民的“幸福之源”。

　　就像本届论坛所倡议的，我们不仅要有大流量，更要澎湃正能量！

　　如何澎湃正能量？光明日报及旗下新媒体，作了一些探索。我借这次机会，谈谈个人的看法。

　　一是守底色创亮色，做聚合人心的“筑梦人”

　　有这样一句格言：“如果一块表走得不准，那它走的每一秒都是错的。”

　　的确，如果连基本的政治方向都把握不准，又怎去奢谈做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者？

　　这就要求我们，准确把握党中央的执政理念和执政方略，深入体察世情、国情、党情、民情，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，让网络空间成为凝聚共识的新空间。

　　譬如，近期，中宣部集中开展文娱领域综合治理工作，光明日报全媒体配发“关铭闻”等评论文章，频频位居微博、抖音等平台热度榜首，上亿网友热议点赞。业界评价：主旋律奏响最强音、正能量激发大流量，光明日报造就了一个好范例。

　　这让我们更加坚定一个信念：要时刻把握好“守正”与“创新”之间的关系——“守正”是我们必须永远坚守的“底色”，无论媒体生态怎么变，党性原则不能变。“创新”是为了给党的宣传思想工作“增色”。增色的出发点，只能是强化底色，而不能掺入杂色，更不能让信仰失色，让思想变色。

　　二是以质量促流量，做深耕内容的“实干家”

　　曾几何时，流量横扫一切，网络媒体存在一些急功近利的浮躁倾向：有一惊一乍的“标题党”，有抄来抄去的“搬运工”，有移花接木的“小裁缝”……

　　新闻媒体办得如何，受众是真正的“阅卷人”。他们终将会把泡沫喧哗荡去，大浪淘沙过后，你会发现：在春天里挥霍夏天，再风致的花朵也结不出饱满的果实。

　　我们常问：流量的密码是什么？现实表明，流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是“躬身实干，深耕内容”。

　　坚持“内容为王”，光明日报新媒体形成了“以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变”的新闻理念，推出的“奋斗青春 无悔抉择”“说说我家的小康故事”等专栏，在内容上力求真实准确，观点上力求深度权威、效果上力求贴近群众，单社交媒体阅读量，就超过了2亿，真正做到了让重点成为热点、让质量带来流量、让深度焕发热度。

　　三是用活力强实力，做扩大主流的“破圈者”

　　全媒体时代，传播方式日趋多样，主流价值的传播，要做到行稳致远，既需要雄壮豪放的“铁绰板”，也需要温婉低吟的“红牙板”；既需要理直气壮，也需要刚柔相济；既需要旗帜鲜明，也需要润物无声。

　　我们深知，只有做到这些，才能让主流价值真正“破圈”。

　　我们正在探索话语体系的“破圈”：“中国好手艺”“晒晒咱的国之重器”等策划，旨在用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材。

　　我们正在探索传播渠道的“破圈”：创立一系列新媒体品牌，上线光明日报客户端4.0版，打造“光明号”内容数据聚合分发平台，不断开拓新技术、新渠道。

　　我们正在探索新闻人的“破圈”：大力提升记者的操守、学养，强化思想内涵、注重文化传承、关心学人吁求、引领社会风尚。

　　各位领导，各位同仁。

　　大江流日夜，慷慨歌未央。新时代的蓝图已经绘就，民族复兴的进程大幕方张。作为一名新闻舆论工作者，我们有责任，让天更蓝、水更清、花更艳、月更圆；我们有义务，让风更正、心更齐、情更暖、劲更足；我们有信心，让梦更近、路更宽、人更富、国更强……

　　要做到这一切，就需要让社会的每一个角落，都澎湃着催人奋进的正能量！而这，有赖于你我共同努力。（完）